De aankondiging van een nieuwe speler, de bekendmaking van een contractverlenging: veel golf equipment doen dit nog altijd op de traditionele manier. Met een foto van de speler achter een tafel, terwijl hij of zij een krabbel zet onder het contract. Den Bosch pakt het moderner aan: door middel van toffe video’s op de socialmediakanalen van de membership. ‘We willen professionaliteit, ambitie en enjoyable uitstralen.’
Vorige week donderdag verscheen er weer een nieuwe gelikte video op het Instagramaccount van Den Bosch (zie hieronder), waarmee de contractverlenging werd aangekondigd van een heel peloton Bosschenaren. Dertien spelers, onder wie acht vrouwen en vijf mannen, zijn vastgelegd voor de komende jaren, zoals internationals Frédérique Matla, Joosje Burg, Sanne Koolen, Josine Koning en Pien Sanders. Ook hoofdcoaches Marieke Dijkstra en Nanco Jansonius, internet als assistent-coaches Austin Smith en Dudok Verpalen, blijven de membership trouw.
Het cryptische tekstje bij de video wekte direct de interesse: ‘De creatie van een meesterwerk in Den Bosch’. Het verhaal in het kort: de vier stafleden plaatsen een schildersezel, inclusief wit doek, pontificaal op De Parade, het plein voor de Sint-Janskathedraal in het centrum van Den Bosch. De dertien spelers laten zij poseren voor de Sint-Jan, terwijl zij hen naschilderen op het witte doek. Het kunstwerk komt vervolgens tot leven in Het Noordbrabants Museum in Den Bosch. Daar wandelen de hoofdrolspelers door het museum en vereeuwigen zij het ‘meesterwerk’ symbolisch met hun handtekening, zoals bekende schilders hun werken ook altijd signeren.‘We wilden dit grote nieuws niet bekendmaken met een standaard foto van spelers die op een rijtje staan’, zegt Hanno Driesser, voorzitter van de communicatiecommissie van Den Bosch. Hij en Robert Sanders, de vader van worldwide Pien, zijn het brein achter deze campagne, in samenwerking met anderen binnen de membership. ‘We wilden iets anders. Iets unieks. Iets dat mensen als bijzonder beschouwen en dat ambitie uitstraalt. We kozen bovendien voor het thema ‘meesterwerk’ om een soort assertion af te geven. Zo van: het is ons toch maar mooi gelukt om al deze dertien spelers opnieuw huge te leggen, ondanks dat er van alle kanten aan hen werd getrokken.’
60.000 views voor de onthulling van de komst van Brinkman
Het is zeker niet de eerste gelikte video op het Instagramaccount van Den Bosch. De aftrap was vorig jaar met de aankondiging van de komst van worldwide Thierry Brinkman, een switch die de mannencompetitie op zijn grondvesten deed schudden.
In de video (zie hieronder) trekt de aanvaller langs iconische plekken door het centrum van Den Bosch, zoals de Drakenfontein, banketbakkerij Jan de Groot, de Uilenburg, het standbeeld van Jeroen Bosch op de Markt, de Korte Putstraat met al zijn terrassen en natuurlijk de Sint Jan. Gedurende bijna de hele video wordt hij van achteren gefilmd, zodat je niet ziet wie hij is. Pas helemaal aan het einde, wanneer hij op het veld in het stadion aan de Oosterplas staat, draait hij zich naar de digicam om en onthult hij aan de kijkers zijn identiteit. Hij, Thierry Brinkman, is de nieuwe aanwinst van Den Bosch.
‘Die video was voor ons een schot in de roos. Hij heeft tot nu toe 60.000 views en is meer dan 175 uur bekeken. Niet normaal. We hebben 30.000 Instagramaccounts bereikt’, vat Driesser de belangrijkste cijfers samen.
Afgelopen maandag verscheen alweer de volgende video op het Instagramaccount van Den Bosch: een aankondiging van de komst van Spaans worldwide Eduard De Ignacio-Simó. Ook deze video vertelde een verhaal: het ene second poseerde de nieuwe aanwinst voor de Sagrada Família in Barcelona, het andere second voor de Sint-Jan in Den Bosch. Er werd weliswaar minder groots uitgepakt dan met de switch van Brinkman, maar de aankondiging was alsnog origineel.
‘Meer volgers, bereik en zichtbaarheid’
Het bereik op social media dat dit soort video’s genereren, is één van de belangrijkste redenen achter deze aanpak, vertelt Driesser. ‘We doen het eigenlijk met twee doelen. Ten eerste: het vergroten van onze totale fanbase. De meeste spelers, die meer volgers hebben dan wij, vinden het leuk om hieraan mee te werken en posten de video op hun eigen socials. Dat zorgt ervoor dat wij als membership een nog groter bereik krijgen. Vijfenzeventig procent van het aantal kijkers van de video van de contractverlenging volgde ons bijvoorbeeld niet. Kortom: je creëert met dit soort video’s dus additional volgers en veel meer bereik en zichtbaarheid.’
Driesser: ‘Daarnaast willen we als membership professionaliteit uitstralen naar leden, supporters en ook naar (potentiële) sponsoren. Het vastleggen van dertien spelers en vier stafleden, daar magazine je finest trots op zijn. We willen dat op een professionele en leuke manier onder de aandacht brengen. Anders verdwijnt het in de massa en dat is zonde.’
Er wordt nu steeds beter over nagedacht over hoe we het nieuws naar buiten brengen Hanno Driesser, voorzitter van de communicatiecommissie van Den Bosch
Het maken van dit soort video’s lijkt misschien eenvoudig, maar dat is het zeker niet. Het risico bestaat dat het amateuristisch overkomt. Dat te vermijden, kost tijd. Veel tijd. Tegelijkertijd komt dit soort verzoeken op de schouders te liggen van vrijwilligers. Het inhuren van professionele bedrijven kost veel geld, terwijl golf equipment al exhausting moeten werken om de begroting rond te krijgen.
‘Het maken van dit soort video’s kan alleen als de membership erachter staat. In ons geval kwam het initiatief vanuit de commissie Tophockey. Ik ben met het idee aan de slag gegaan en we hebben het script uitgeschreven. We hebben Het Noordbrabants Museum benaderd, een datum geprikt en ons zo goed mogelijk voorbereid. Robert Sanders, foto- en videograaf bij Den Bosch, heeft het merchandise gefilmd en gemonteerd. Ook hij is daar vele uren aan kwijt.’
Driesser is blij dat Den Bosch heeft besloten dit vaker te gaan doen. ‘Gelukkig heeft de membership finances hiervoor vrijgemaakt. Superfijn, need anders kun je dit niet doen. Ik merk echt dat het is omarmd. Het is niet zo van: ‘Oh ja, we willen nog snel even aankondigen dat dertien spelers hun contract hebben verlengd. Nee, er wordt nu steeds beter over nagedacht hoe we dat naar buiten brengen.’
